昨晚，由小红书出品，第一财经频道联合播出的2021WILL未来品牌奖正式启动袁琪森林创始人唐斌森，POP MART创始人王宁，完美日记创始人黄金凤，现代中国茶店创始人肖聪等四位新消费行业的开拓者首次齐聚WILL未来品牌大奖，与小红书创始人花木兰展开以未来品牌为主题的对话

描述:嘉宾们以未来品牌为主题展开对话。

新消费已经成为商界不可忽视的力量据《新消费日报》不完全统计，2020年至2021年6月，新消费领域融资事件超过500起其中，2021年上半年新消费领域融资案例333起，融资金额超过500亿集约型融资体现了中国新消费产业的蓬勃发展

那么，在新消费时代，什么是好的未来品牌，应该如何成长小红书希望通过WILL的未来品牌奖勾勒出未来品牌的样子，四位创始人也表达了对未来品牌的定义他们的共识是未来品牌，能穿越时间周期，就能不断满足消费者不同阶段的需求，不断迭代完善自己

王宁认为，能被称为未来品牌的一定是大家向往的品牌——，这也是POP MART的目标也许很多年后，当人们提到我们的时候，他们会认为这是一个值得被尊重的品牌这是我们一直努力的目标黄金凤说:未来的品牌一定是一个不断尝试的品牌就像一个人，一生会有很多经历小葱说，未来品牌一定是能活得更久的品牌，这样才能推陈出新在唐斌森的定义中，未来品牌就是不断细分需求，解决用户的问题

我认为未来的品牌是完整的，开放的，与众不同的木兰说:正直是指他有自己完整的信仰和一套价值观，Open这个产品在不断创新迭代，他有自己的方向要走，不同的是，我可能一眼就能认出人群中的一个人新生代消费者有自己的特点，他们孕育了未来品牌，同时也受到品牌的影响，形成了自己新的生活方式

根据未来品牌的定义，首届WILL未来品牌奖汇集了包括知名投资机构，行业媒体，专家学者在内的近70位外部评委，围绕11个未来品牌相关奖项进行了包括提名，评分，投票在内的三轮评选历时近3个月，320个品牌参与评选最终，喜茶，观夏，现代中国茶店，可可满分，好瓶HowBottle等19个品牌脱颖而出，斩获产品设计，内容创作，ESG等11个奖项

WILL获得未来品牌奖是因为在过去，我们看到许多代表未来生活方式的品牌出现在平台上除了品牌逐渐进入大众生活之外，越来越多根植于用户细分需求的新品牌出现了由于团队的规模，他们可能没有得到公众的认可小红书希望借助平台的力量，让更多的好品牌通过奖项被看到谈到举办此次活动的原因，小红书公司品牌负责人沈炼说

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