关于床垫，按照人们过去的生活习惯，大多一生都不换或者只有搬家才换一次，这种观念导致了曾经床垫市场的贫瘠。但近二三十年的经济飞速发展，物质上的富足拉动人们上层建筑的建设，人们健康意识不断增强。尤其是快节奏生活下暴露出的睡眠不足、压力巨大难以入睡的问题，使睡眠经济正在成为最大风口之一，也使人们开始思考身下承托梦境的床垫到底能不能给予一份安享的美梦。

于是，人们对于床垫也产生了各种多元化精细化需求，开始打破传统观念重视起床垫更换这件事。随之激活的市场里，智能、乳胶、弹簧、棕榈、记忆棉，各种材质琳琅满目，如何选购成为大众面临的问题。微妙的“默契”中，企业与消费者“互相为难”起来，整个床垫市场消费价值潜力十足，发展空间巨大，但格局百家争鸣，没有行业“龙头”脱颖而出——每个企业都有发声的机会，每款产品都有惊爆的一刻。

而作为消费者，为了舒适的睡眠，众多品牌里也只能入手一款，我们该如何选择？

我们理应清楚，好的理念不惧于推广，优秀的产品也乐于接纳用户的反馈。产品的核心理念与面对我们的营销策略，是不错的考量维度。

同步年轻心跳，喜临门建立的情感链接网

如果问行业规模的增长点在哪里，喜临门很清楚，也认可时下Z世代的消费能力。喜临门精准定位，抓紧由睡眠问题严重的年轻人推动造就的新市场，进行研发和推广。

应对用户消费年龄范围的重心偏移，喜临门率先推出自主研发的智能选择系统，根据个体数据差异，以更为科学和精准的方式计算支撑力度和舒适力度，帮助消费者快速、科学而精准地选择到最适合自身的床垫。并且在品牌方面，喜临门实现了在消费者面前的强表现。例如冠名赞助顶级综艺节目，不断地攫取公域流量，吸引众多关注。

传递健康快乐，顾家创造的经典案例

洞察消费者所想，并精准的触达，顾家床垫凭借《床囧Ⅰ》和《床囧Ⅱ》将产品与故事情节有效嫁接，成功拉近了品牌与受众之间的距离，实现了顾家“传递健康快乐”的破圈。

经典案例的产出，是顾家“让身体与心灵共眠”的独到诠释，一直以来顾家十分注意与用户的“社交”。城市代言人招募、床上运动会、超级垫粉节大Party，顾家整合多样化传播思考，注重心灵间的问答，让用户认可顾家树立的品牌“人设”，扩大品牌张力，最终与用户和潜在用户之间产生“关系”。除了与用户的高度互动，顾家同时更进一步，还建立了透明化工厂，24小时实时监督，做到了品牌忠诚于用户，实现了用户信任的直接捕捉。

“护脊”概念占领，金可儿的专一“宠爱”

金可儿是护脊的代名词，在现在得到了专业医学界和消费者的认可。紧抓“护脊床垫”的精准定位，以持续的品牌理念占领消费者心智。金可儿在创建、区分品牌的路上走出很远。

携手ICA（国际脊骨神经科学会）连续多年举办 “全民护脊月”活动；通过ICRT（国际消费者研究及测试机构）测试承托性和硬度变化，验证“护脊”功能；联合29个国际酒店品牌使用认可。金可儿一直以专业机构、高端品牌的“护脊”认证出现在人们眼前， 如它举办的“KING的宠爱”，给消费者带去护脊睡眠，同时也表现出专一的品牌理念道路、对“护脊”概念的宠爱。

金可儿发源于美国明尼苏达州，是实打实的“进口品牌”。而全球化经济大背景下，进出口是常态，并没有绝对好坏之分，各个行业里同样有畅销国外的国货品牌。

0压风靡全球，国货梦百合的异军突起

中国国际地位不断提高和民族文化自信的崛起，伴随着的是民族企业的蓬勃发展。基于“中国制造”向“中国质造”进步，国货无论从质量上还是前沿科技应用上都得到了国人的认可和追捧。

梦百合致力于提升人类的深度睡眠，让更多人享受健康舒适的0压睡眠的理念，融入到作为担当民族品牌崛起一份子的使命中，绽放出强大的品牌力量。并在中国、塞尔维亚、美国、泰国及西班牙建立横跨东西方的五大生产基地，全球化产能布局初步完成，规模效应不断增强，梦百合俨然成为中国走出去的国际品牌，作为“国潮”高光品牌的典范。

通过0压绵均匀承托压力，助力深度睡眠，改善国人的的传统睡眠习惯。梦百合在注重产品研发的同时，坚持品效合一，通过门店体验馆、体验官招募、酒店0压房给予用户全时段地点的0压体验，并联动需要舒压的曼联球员及中国国家围棋队，占据高端体验人群。梦百合一直强调以用户需求为中心的体验式对话，通过情感建立与用户的沟通，提高他们对于品牌的认可，拥抱记忆绵材质床垫巨大市场发展空间。

通过睡眠提高现代人身体素质以及心理健康，已是床垫企业共识。大环境下，品牌营销固然为消费者着重点明了产品的核心优势，但面对消费者企业永远是一对多的局面，绝对完全的设计考量也不可能做得到。基于这种无处不在的营销引导，消费者更应进行全方面的评估，理性选择，亲身去体验效果，才能真正选好一张适合自己，睡着舒服，用着放心的床垫，实现睡眠自由。

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