近日，天猫发布“2021-2022天猫TOP品牌力榜单”，高端零食良品铺子位居食品饮料行业前三甲。在激烈的市场竞争中，良品铺子凭借差异化定位和高品质产品，赢得平台和用户对其品牌力的肯定。
据了解，“2021-2022天猫TOP品牌力榜”在模型分析和市场洞察的基础上形成，这是首个基于消费者心智计算的品牌力榜单，同时也是首次将品牌力建设的行业差异性纳入了考量，对品牌进行分行业排名。
品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。
近年来，良品铺子多维度提升品牌力。以年货节为例，2019年春节开始，新古典中国风的“拾贰经典”年货礼盒和国内首款敦煌IP礼盒以“潮、美、酷”的设计风格，抓住了一大波国潮审美的新青年。
2022年春节，良品铺子年货礼盒主打高端坚果产品，其中最受消费者欢迎的188元良品金选礼盒，坚果就有11款，包括了原料来自美国加州的巴旦木，碧根果优选自北美、南非两大产地，还有新疆阿克苏地区核桃、越南平福地区腰果等等。
除了产品的迭代升级外，良品铺子还加强了元旦至春节期间品牌与用户互动的力度。2022年1月，良品铺子携手天猫超级品牌日，同步首发独家限量“金年开金口礼盒”。超品日期间，良品铺子销售额在天猫食品生鲜类目中成交额行业第一。
良品铺子相关负责人表示，将继续坚定不移推进高端零食战略，深耕细分需求，基于消费需求和消费场景研发更多健康营养的高品质零食。
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