近年来，“520”这个浪漫且具有仪式感的节日受到了许多年轻人的追捧，因此也成为了品牌必争的营销节点。然而，如何通过借势节日节点，让产品与受众群体进行有效的精神沟通，成为每个品牌需要重点思考的问题。

今年520，坐拥1240多万粉丝的抖音头部二次元虚拟偶像账号——梗姐姐开启了“保持热爱 共赴山海”的主题跨界活动，带来了专属个护用品、零食、T恤等多样化定制产品，通过独具特色的产品打造，让人眼前一亮，成功占领新消费场景。

一代人的审美很难靠时间与环境改变，但梗姐姐却以“热爱”赋能个护产品

对于个护行业而言，这几年从在消费升级的过程中，用户已从广泛的大众层面更迭，从过去以实用可靠为消费标准，到如今越来越追求高品质品牌、高审美外观。因此个护品牌逐渐两极分化，有的不断迭代新品，重新进入年轻人语境，有些品牌则黯然退场。

但即便如此，由于一代人的审美很难靠时间与环境改变，如今市面绝大部分男性个护产品外包装依旧大同小异，无法脱离“传统”标签。但“520”等新消费场景正在不断涌现，品牌营销要做的，就是尽可能的融入新场景中。

故而梗姐姐选择以“热爱”赋能个护产品，在其看来，个护产品代表着人们对生活的热爱，对每一天的美好期待。因此其独家设计出橙色外包装，在520倾情推出了洗面奶、洗发水、沐浴露、漱口水、香口喷雾五大产品矩阵，寓意着当代年轻人为热爱愿意坚定不移的去追梦、为热爱无惧前路坎坷、不惧困难的精神。

在外观设计上，其在不同类别的产品中加入俏皮文字，如洗面奶对应“颜面功夫”、沐浴露对应“身清气正”、漱口水对应“口漫芬芳”......同样的产品或服务，但削皮文字的加入，赋予了产品新的意义的同时也塑造出了全新的使用场景，从而达成新场景拓展的目的。

当然，产品的噱头的根本还是需要落实到功效。为此梗姐姐在产品功效上也独具特色，例如其漱口水和香口喷雾，采用了天然木糖醇和赤藓醇等成分，柔和清凉用后不口干，让消费者更自信地展现自己的精致生活。

产品优势+iP影响力，注定了梗姐姐个护产品的爆款潜力

每一个想要成为爆款的个护品牌，都需要探索出自己的市场解决方案。梗姐姐个护产品通过个性化的外包装打造、更用心的产品功效打磨，为其建立起独具特色的产品竞争力，但这还并不能完全支撑起其成为爆款。

值得我们注意的是，“梗姐姐”本身就是巨大的流量iP。作为抖音头部二次元虚拟偶像账号，梗姐姐除了拥有超过1240万粉丝外，还曾获得2021抖音年度创作之光知识垂类第1名、2021抖音年度创作之光第6名等荣誉，且多次登顶热搜，在互联网上拥有着极高的知名度和不容小觑的网络影响力。

其在为用户带来有趣、有梗的多样化内容的同时，亦坚持与为热爱而走在逐梦路上的人同行，为所有为爱追梦的人注入强大的精神力量，相信只要热爱的初心不改，总有一天梦想终会实现。在梗姐姐iP热度以及热爱追梦精神的加持下，其个护产品也自带正能量的品牌基因，有着更具深度的品牌内涵。

可以预见的是，随着后续梗姐姐个护产品逐步在市场铺开，其将会构建起全新的个护消费场景，直至场景与用户强绑定，成为在如今个护产品存量时代中的增量爆款。

结语

“借势”是每个品牌都躲不开的议题，区别于纯产品型品牌，梗姐姐在这个“520”以热爱之名进行IP产品打造，无论是在物质层面还是精神层面，都让人耳目一新，成功与用户建立起了沟通的桥梁。

结尾亦借助马尔克斯描写初建的马孔多时说的一句话：世界新生伊始，许多事物还没有名字，提到的时候尚需用手指指点点。虽然梗姐姐个护产品如今还是“新生儿”，但按照其当下“保持热爱 共赴山海”的理念来看，未来可期。

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