一纸月华,无数婀娜,尽染无尽悲欢。对歌当吟,人生曳情,亘古皆有。

八月十五，月照山河。中秋节是中国秋季的传统大节,明清以来它的地位仅次于春节，中秋节的主旨是亲朋团圆庆贺。疫情打破日常惯例的同时也创造出线上过节的新形式，调查表明近48%的受访者认为线上的节庆活动同样具有吸引力。后疫情时代的节日文化有继续演化和创造的可能，这为节日的发展和反思提供了契机。

中秋佳节至，好礼寄相思。京东超市月饼节庆美食，情寄于食，汇聚古今团圆味，打造出IP联名提升用户体验，开启节日背景下情谊的多元表达。与中国国家博物馆合作，承载IP大流量借势，打造站内外联动创超级曝光。在中秋佳节为用户呈现了丰富多样、新潮好玩的产品模式，通过实施商品生产多项赋能、精细化运营、多种营销资源投入实现联名商品的高增速。

中华美食窥见传统文化，IP赋能颠覆月饼界 " 内卷 "

无论古今还是天涯，唯有“此食”与君共婵娟不管是时间的距离，还是物理的距离，古往今来的人们，都用食物来寄予相思，美食将人们紧紧相连。在泛IP时代，这些不同的细分行业都被纳入IP大产业链条上来，各自不再是一个个孤岛，而是通过跨界联合，产生了新的价值升级。真正的IP思维是产品思维，而不是“爆米花式”快餐思维，也不是传统故事创作的文艺思维，京东超市突破创新与中国国家博物馆打造情感力+文化力的产品。

文创产品首先要有历史性、背景性、故事性，这些内容植入于产品之中，与消费者沟通互动才能产生共鸣。京东超市此次与传统文化IP国博合作，向上对传统节日传统文化的承古创新，向下紧密连接大众的消费兴趣。从为口味买单与世界上最受欢迎的博物馆之一合作，活化传统文物大 IP《国博美撰》 深度授权跨界合作。 在文化自信与国潮崛起的今日，用“文化”与“美食”碰撞。打造现象级营销事件，让流量在内容中发生。

世代在变，传统人文底色不变。品牌愿意深度结合时下年轻人的多元需求，充分挖掘传统节日深层次的人文底色，将新兴需求和传统文化有机融合，年轻人才会更愿意为品牌的传统节日营销买单。这次的国博IP大流量上借势上，京东超市在视觉上活化国博美馔IP，进行元素提炼，以国博美馔作为背书，制作跨品类social趣味海报，更多的引起年轻人的兴趣点，升华主题玩转话题引爆声量，结合品类场景实现精准触达，结合中秋节日范围和现阶段消费者的饮食态度，场景化向年轻消费者种草京东月饼品类食品，引导销售，促进转化。

传统 vs 新潮，#天涯共此食#话题火爆出圈

时代发展到今天，国货已然成为人们瞩目的焦点。无论是穿着、饮食还是日常用品，都带着浓浓的中国文化印记，历久弥新的国货，也在年轻群体中掀起了一股浪潮。品牌IP化的趋势愈发明显,或是作为品牌的重要辅助，或是直接IP化品牌，给商业带来了前所未有的情感温度。

京东超市联合中国国家博物馆《国博美馔》IP，用内容营销+场景沉浸+社交裂变，来打通社媒和电商，将老味道打造出新滋味，传统文化打造出全新玩法。深度挖掘古代零食至今的演变，以古人对“当食”的喜爱，与当下消费者喜爱的“此食”打造趣味话题，碰撞出喜闻乐见的话题讨论融合国博馆藏画作IP，融合世代历史、饮食文化、打造线上中秋市集数字H5，由国家博物馆馆藏加持，以年轻化语言全新解读中秋文化。

本次与国博美馔IP的合作，有诸多创新亮点，将古代名作打造为线上的数字画卷，用户可以身临其境般的游览上古时期的中秋市集，生动的了解古代中秋的文化和玩法。当然，不仅有视觉冲击和历史学系，而且互动也是本次的营销特色。画卷中预埋圆形食品的彩蛋，每人只能领取一半，分享给好友可解锁另一半，成功解锁相关圆形食物后，即可获得品牌提供的礼物。打造中秋主题H5，结合国博美馔打造中秋灯会概念H5，通过点击互动以及国博文物卡收集引导为会场进行引流，并通过一键关注及会员开卡等玩法为品牌进行拉新助力，同时提升品牌用户粘性，为产品赋能，提升销售转化，并通过好友分享进行扩散形成裂变。打造中秋营销事件，与其他品类玩转跨界，组成中秋CP，并通过礼盒满足节礼人群的中秋表情达意之需，引发话题事件，持续发酵。

优质内容吸引站内外流量，助力品牌销售

以古人中秋图鉴、H5市集等相关内容，本此的活动与微博达人联动发声，通过国博美馔的加持光环，强化消费者的内容接触与信息感知，提高消费者对内容传递的属性、利益、文化、个性等价值的认同，利用平台优势和声量优势为各品牌进行活动赋能，形成内容端的趣味曝光，提升中秋会场的销售数据。将文物元素融入食品，不仅融合传统文化与现代潮流，同时，独具匠心的设计、丰富特色的口味，都成为展现传统习俗的“新特色”。在本次的联名活动中，打造优质种草内容。 结合古代文人吃货爱吃的零食，改写名句，幽默解读古人的过节仪式，主张在中秋这一传统节日中，以共食美味来寄托情感，。

并在京东站内开展一系列红人直播，让古今团圆味不仅被尝到更被被看见，紧跟趋势实现文化带货，多重矩阵引爆销量。从人群、痛点、食用场景等多维度打造口碑，种草好玩又有料的中秋美食。穿越历史的京东超市正以全民化、年轻化、科技化的创新姿态迎来品牌营销的新挑战，传统和创新的融合，也必将成为引领未来的潮流。作为行业领先的全渠道商超，京东超市凭借品质最有保障、服务领先全行业等特质，正在成为消费者选购中秋月饼的首选渠道。

国博美馔，文物元素提炼

中国人自古崇尚团圆，节日是团聚的象征， 也是人们庆祝与祈福的时候。 而美食与歌舞从来都是团聚时密不可分的最佳搭档，古人会一边品尝美食一边欣赏歌舞，发展到现在，新年晚会，中秋晚会等更是庆祝团圆的大联欢。

本次联名合作，把原本不可能出现在同一场景的不同时代的人们绘制在同一画面里，团聚的美好心愿，从来不因时间和地域的不同而有改变。打破时空的限制，意在想要团聚的人都会团聚，愿年年丰收，岁岁团圆！

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