北京时间12月19日凌晨，2022卡塔尔世界杯以阿根廷队的最终胜利落下帷幕。在这届“爆冷”频出但惊喜不断的世界杯中，各大品牌也在借势营销秀出好戏。国内杯壶品牌富光，成功拿下2022年卡塔尔世界杯杯壶产品特许授权生产商和销售商的身份，以创新思维与年轻化战略，陪伴世界球迷，共同呐喊助威，为这一足坛盛事注入活力、创造惊喜。

变中求变，引领看球新风潮

在历届世界杯中，球迷们喝啤酒、吃烧烤、熬通宵等看球习惯，已经成为了一种世界杯的看球文化。而本届世界杯是第一次在北半球的冬天举办的世界杯，面对这一变化，富光推出世界杯系列保温杯，并创新提出“万物皆可装”的看球玩法，掀起冬日看球的全新风潮。

要打破球迷看球习惯，也要与球迷站在一起。富光充分捕捉球迷为球队或喝彩打call、或争夺助威、或燃情呐喊的狂热心理，推出以“这杯很有戏”为主题的TVC，一家人化身不同球队的球迷，展现富光保温杯“万物皆可装”的多种玩法，也让球迷在视频中对应上自己的角色，带入共鸣情绪。富光世界杯系列保温杯，多选用316、316L不锈钢、抗菌不锈钢等安全健康材质，有效守护用户的饮水健康。不论是养生看球、饥饿看球，或是激情看球，装烤肉或炸串，热水或是冰啤，都能为球迷装下心中所爱保驾护航。

此外，关注到球迷多场景需求，富光玩转杯壶背后的创意爆梗，将保温杯赋予多种“身份”，即“熬夜神杯”、“尽兴神杯”、或“大意神杯”，触达球迷猜球心理与年轻化玩梗潮流，掀起以富光猜猜杯为圆心的场外“好戏”。

当然，在产品外观设计上，富光也是全面考量球迷情绪与情怀寄托，在色彩与球队IP上用足心思，推出多国热门球队主题保温杯，又以大力杯、荣耀杯、挑战杯等赋予世界杯文化内涵的名词命名，唤醒球迷情感记忆与共鸣，为保温杯与世界杯的链接铺设情怀线路，进一步推动将保温杯作为看球伴侣的新风潮。

趁热打铁，抢占球迷消费心智

掀起看球新风潮后，富光又转战球迷的世界杯消费心理。在用保温杯看球热度高涨之时，富光抓住球迷猜球、玩球的兴趣点与渴望，推出“这杯很有戏”线上互动小程序，将世界杯系列产品融入线上绿茵场，设有玩好戏、猜好戏、打call好戏、赢好戏四个板块，球迷可沉浸式体验球场竞技氛围，参与场外猜球与打call环节，并通过各种花样玩球或猜球的方式，赢得积分奖励或奖品，提升球迷参与感，为其转化为消费需求打下情感基础。

在看球热度与场外参与热度叠加之时，富光在抖音、小红书、微博等各大社交平台，唤起一场“这杯很有戏”、“猜猜杯”、“杯中有梗”等创意化视频互动，迎合年轻消费者求新、求异与追随潮流热点的心理，更是迎合球迷的狂热心理。

世界杯期间，从领域内KOL到普通用户，越来越多的网络平台用户参与到富光精心策划的话题互动中来，增加了品牌与产品的曝光度，也增强了品牌文化认知度与传播度，为产品抢占流量。

坚持初心，向世界传递国货声音

这届世界杯以一个英雄主义式的结局宣告落幕。阿根廷球队队长梅西终于圆梦，捧得大力神杯，他曾说过：“我起早贪黑地训练，用了17年114天，才完成了一夜成名。”

世界杯背后所蕴藏的坚持、拼搏、进取等可贵的体育精神内涵，也可以在富光品牌身上看到。深耕杯壶行业38年，富光坚持严选安全材质，守护用户饮水健康；富光坚持与消费者站在一起，洞察消费者需求，不断创新设计、工艺等，力求解决消费者的杯壶选购痛点；富光坚持与目标用户建立情感连接，让更多用户在杯壶里找回情怀，找到热爱；富光还坚持严格要求自己，革新突破，在杯壶迭代中致力于成为行业引领者与开拓者。

世界杯品牌之战落幕，富光的坚持仍要继续，期待这家国货品牌未来走上更广阔的舞台。

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