滋补身体“自爱力”，看70周年的东阿阿胶给国人的《身体告白书》-中国新闻联播

随着“新十条”的发布，历时三年的疫情严控走向拐点。“不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检”等多项具体措施落地，加速了各行各业的复工复产。当社会发展的齿轮重新开始运转之际，与之相伴的人员流动则带来了诸多阵痛——病毒的传染力从未减弱，而严防死守的大门却已敞开，“阳了吗”替代“吃了吗”成为了近期人们彼此的问候语。

正可谓“狂欢之前是大考”，放开已是不可回避的趋势，这个时代的每个人都应该，也必须是自己健康的第一责任人。疫情三年里，我们面对了太多身体和心理的考验，更加推动我们正视身体健康的重要性——没有健康的身体，我们甚至无法拥有正常的生活。在2022年底，恰逢70周岁生日的滋补国宝东阿阿胶敏锐洞察社会情绪，推出了年终总结影片《身体告白书》，呼唤人们正确处理与身体这位伙伴的关系，唤醒人们对身体感受的细微体察，更向国人承诺，东阿阿胶永远会在背后支撑你，用独特的中式滋补灌溉你的生命力。

影片在温情的音乐中引入，映入眼帘的就是4位被困在正方形画幅里的人物。他们正处于不同的低能量状态中，照着镜子若有所思。他们之中，有的人是承担着家庭重担的中年上班族，即使来到医院看病，也会强撑着和医生说自己没事。有的人是刚来到大城市打拼的青年人，即使通宵熬夜工作满身疲惫，也会对家人报喜不报忧。有的人是刚经历过心碎的女孩，枯萎的鲜花就像流失了生命力的她。有的人是刚刚上岗的新手妈妈，用精致的自己作为代价，换来了孩子的成长。

这些人是你是我，是当代中国的每一个人。他们骨子里有着一股坚韧和温良，在责任和压力下，总是会选择燃烧自己。但我们每一个人，都需要正确处理我们与身体这位伙伴的关系。当你在燃烧自己时，只有身体这位伙伴陪着你硬抗，甚至很多时候身体像我们的“奴隶”——我们使用它，苛责它，却总是忘记滋养它。

但是你知道吗，为了防止大出血，孕妇临盆前凝血指标会升高几十倍，肝脏即使被切除三分二也能再生，胃液可融化刀片，可为了保护你它也会分泌神奇粘液，甚至，在生命的最后一刻，大脑拼尽全力把仅剩的肾上腺素分配给神经系统及声带肌肉，让你给这个世界留下一句话……你的身体里，有一支永不抛弃你的超能战队，只为你，不顾一切。我们照顾自己的身体，就是善待一位宣誓对自己此生不渝的唯一爱人。

东阿阿胶希望能陪伴你善待自己的身体，为你的身体加码“自爱力”。看娃的闲暇，一杯阿胶速溶粉拌酸奶，为新手妈妈补足气血。父母从远方寄来的阿胶糕，浓浓阿胶承载着双亲的爱，滋养了身体更滋养了心。传承技艺3000载，坚守道地品质70年，东阿阿胶秉承“寿人济世”的使命，坚持“厚道地道传承创新”价值观，始终以品质为先，坚守老字号品牌对质量的不懈追求。正如这支影片体现的那样，东阿阿胶相信，身体是你最忠诚的伙伴，健康无价，未来无价，我们应当抓住生活中的每一个机会，抽出时间和精力，对自己的身体更好一点。

截止至2022年12月31日，这支来自东阿阿胶的年末暖心短片《身体告白书》仅仅几天，全网播放量突破2947万。在微博平台，该视频一经发布便引爆热搜，空降视频热榜TOP5，双话题微博阅读量4267.5万，吸睛的内容展现“霸屏”之势，一度高登总榜44位。贴近消费者生活，又贴近时代大势的议题，以极致的情感共鸣打造出了“自来水”传播生态。在微信平台，微信推文总阅读量56.2万，视频号总播放量226.4万，单个视频号阅读量破百万，成为年底温暖爆款品牌短片。而在抖音平台，这份来自东阿阿胶的这份暖心积极传递，同样获得了官媒的背书，央视网+地方共青团齐站台，话题总阅读量2284.8万。而且充满氛围感的音乐和各种二创视频，打通了音乐号圈层，实现了矩阵式传播，完成了传播合力。传播过程中更不断收到大众正向反馈，消费者自发分享真实故事，丰富品牌“温暖滋补”内涵。东阿阿胶用真情感染观众的内心，再借由观众之口传递品牌真意，打穿了品牌和消费者之间的天然距离。

这支视频是东阿阿胶70周年营销的一部分。东阿阿胶的探索远不止于此。跨年夜，东阿阿胶在B站跨晚“2022年最美的夜”强强联手国民音乐，邀请新生代国风歌手刘瑾睿与主流大咖李玉刚老师同台献唱，一曲相思入梦的「若是你·声声慢」，以新国风潮流彰显年轻群体音乐态度，赋予国风音乐全新活力。破圈整活儿，不止打造了一种与年轻人对话的新方式，更乘科学养生风潮传播养生之道。东阿阿胶持之以恒打开年轻人市场，针对年轻群体进行年轻化营销的动作。比如在抖音平台发起的#东方美人养成计#，以贴纸自拍的形式鼓励用户分享修炼国宝级好气色的秘籍，传递品牌的滋补内涵。此外，更有“冬季滋补节”承载品牌的价值与内核，促进用户的自主分享。自2012年起，每到秋冬季节，东阿阿胶在全国各地携手合作伙伴开展“熬东阿阿胶尽儿女孝心”活动，至今已走过十个年头。70载岁月传承，东阿阿胶始终坚持以中式滋补灌溉每个中国人内在的生命力，以创造人民美好生活为己任，传承弘扬中医药文化，谱写着属于中华老字号的光荣与梦想。