一个完整的场景不仅包含了品牌文化、用户体验，还包含了服务及品牌与用户间的关系互动，很多时候，用户选择某个产品，并不是因为自身的体验，可能更多来源于他对品牌与其他用户间的互动观察或者其他用户的推荐。

此前不久，王老吉上线了高考罐，在学生群体中走红，引发热议。可以说，王老吉高考罐，不管是情感层面还是产品功能层面，都满足了考生的需要。这样的场景塑造让人产生很强的代入感，增强考生的情感共鸣。大考将至，科科加吉，快叫上同学们一起许下吉愿，祝许下吉愿的你愿望实现，梦想成真，科科加吉，高考大吉！愿所有考生都能超常发挥，吉开得胜！

事实上，王老吉此次高考借势营销的成功，离不开品牌商多年持续深耕的“吉文化”。王老吉并非第一次做高考场景的营销，也不只是做高考的场景。从教师罐到姓氏罐，从新年大吉到新婚大吉，一切的营销都围绕“吉文化”展开。对于王老吉来说，吉文化已经是一个专属的符号记忆。

事实证明，用户越来越趋于从营销场景中感受产品和品牌，精心搭建的场景更容易激发用户的行为，在特定的场景下用户能够得到更好的互动体验，进而可激发用户与品牌之间产生互动的动力，形成场景与用户间信息互通的有效循环，潜移默化地向用户传递品牌情感和文化。王老吉【科科加吉 高考大吉】活动之所以能在品牌集体借势高考热点中快速脱颖而出，便在于根据「吉文化」为用户搭建出了这样的场景，有效实现了与用户的互动，而王老吉构建场景营销的方法，也为品牌和行业提供了一条值得参考的思路。

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