「脱发」跑在脱单和脱贫前头，这是当代无数年轻人的痛。
根据相关数据显示，我国超过 2.5 亿人有脱发困扰，且脱发群体近年呈年轻化趋势，小红书站内关于「防脱」等话题的讨论热潮也随之不断上涨。从吃黑芝麻的「补形防脱」，到收藏等于不脱的「嘴炮式养发」，再到随时随地进行的「三分热式生发」，这一届年轻人早已把防脱生发提上日程，却迷失在海量「秘方」里，不知该如何选择合适成分对症下药。
作为 2 亿+用户共同构筑的生活经验分享平台，小红书从站内年轻群体视角出发，聚焦用户长期高频的需求与实际困惑。继2022 年携手品牌达霏欣共创#发量逆袭攻略 话题活动声势大好之后，这是小红书营销IP与达霏欣的第二次合作。这一次，小红书以近日广受关注的国货系列 IP 「宝藏成分在中国」为活动阵地，将对宝藏国货的探访深入到护发行业，与达霏欣共同发起「当红不让生发季」话题活动。通过一系列优质活动内容和定制玩法，将防脱育发品类打造出回应用户刚需的当红属性，把宝藏国货品牌「种」进小红书的内容生态中去。同时，在小红书的加持下，达霏欣跃居成为了米诺地尔TOP1品牌。
花式内容营造场景
深化用户心智
本次活动由小红书官号@国货情报官 发布官宣笔记，强势开启#当红不让生发季 话题活动，号召用户参与话题活动，将用户引流到活动话题页和品牌 H5 页。积分任务同步上线，趣味打卡积分任务促进用户互动，全方位构建品牌体验，将防脱成分的研发场景和成分科普还原进互动环节里，引起年轻用户的痛点共鸣，打响营销第一枪。
承接这波站内互动流量的，是随之上线的三支内容笔记。
小红书优质头部博主@汤不吃 应邀前来，深挖达霏欣宝藏成分「米诺地尔」长头发的秘籍，从品牌幕后团队角度和博主个人使用角度，多元展现了达霏欣坚持做自己产品的忠实用户，将防脱「头」等大事，大事化小，小事化无的理念。从痛点破圈破局，深入科学成分和护发垂直细分圈层，结合更有体感的内容矩阵，吸引更多非本圈层的用户关注并参与到这场活动中。在站内搜索话题关键词，还可随机触发惊喜盒子掉落，助力品牌资产的沉淀，高效掀起破圈效应。
经过一整套的连贯性传播，本次话题活动成功在全域年轻群体里引起极大反响，形成热点话题讨论。
但小红书和品牌并不打算止步于此。
H5 页面继续发力，不断将活动主阵地的场域价值升华，不仅聚焦于护发防脱的当下，为活动和品牌聚合优质内容，还更进一步铺设了「达霏欣米诺地尔进阶攻略」部分，闭环式搭建防脱生发指南生态。提高活动传播声量的同时，将优质KOL的视频笔记和 KOC 的自发创作笔记沉淀为品牌在小红书站内源源而生的无形资产，催生更长效的品牌声誉。
通过这一系列优质活动内容，活动截止收官前站内总曝光超 2.5亿，话题页浏览量超过 1930 万，卷入 20587 篇种草笔记，真正实现了破亿级别的品牌营销，成功抢占国货护发产品赛道。
「细颗粒度」用户洞察
引发目标群体情感共振
2021 年，小红书就曾立足于海量真实的用户反馈，发起「用新的方式看中国」系列 IP，把年轻人的新观念注入到出行玩法中，释放出行行业新能量。
该 IP 的成功落地，可以看做是小红书与年轻用户之间的一场「双向奔赴」。
一方面，作为潮流生活方式的策源地，小红书倾听并放大这一代人的声音，提供具体有效的生活经验。另一方面，年轻人也在小红书站内看到了新兴潮流趋势，从而激发了新需求，进而在小红书社区分享和互动。
今年，「看中国」系列再次扬帆起航，聚焦「行业」，以年轻人的视角看中国品牌，助推品牌实现从「借风」到「造风」的阶梯式跨越，引领国货真正融入社会肌理和人文关怀之中。
在内容形式上，以建立真实对话的方式，精准焕起品牌与消费者的情感共振，并由此传递出达霏欣「科学成分，护肤式生发」的品牌价值观。
跟随博主@汤不吃 作为探访者的视角，用户既能在品牌团队的研究日常中体会到中国科研人的匠人精神；也能在产品研发负责人逸趣横生的小实验和讲解中，了解到米诺地尔长头发的秘籍。包装上看似简单的浓度配比，背后是上万次实验的汗水。对于有科研信仰的品牌而言，研发面前无小事，真正的宝藏是耐得住时间的考验的。
此外，@汤不吃 也发布一条用户视角的 Vlog。细腻地分享了她日常生活中使用米诺地尔的生发经验，让许多年轻用户都产生了「对号入座」的认同感。
作为对消费者的回应，关注普通人声音的小红书将话筒「递」到了振东制药执行总裁——李昆面前，让其以真诚姿态解答诸如「如何自测自己有没有脱发问题 ?米诺地尔搽剂有依赖性吗 ?怎么应对用药后的狂脱期 ?」等等问题，以真诚姿态直面用户的犀利质疑，拉近品牌与用户之间的距离。
通过显微镜般细颗粒度的内容洞察，用真实生活的细节去引发消费者的共鸣，小红书建起了有效的对话通道，延伸出舒适自在的种草体验路径，让消费者感受到活动种草既是一种同频共振的经验分享，也是一种能够链接人与人、人与社会的情感纽带。
国货当破当立
潜入群体之境，凝聚用户力
「国货自信」作为一种新的文化符号，带来了前所未有的认同感。
如何利用好这张名片，将宝藏国货品牌与国货科研实力更大范围地传播，是小红书近年来一直思考并布局的议题。
作为小红书今年S+级IP「看中国」系列的第一期，「宝藏成分在中国」透过「成分科技」的视角看待国货，融入并再创了平台对用户力与消费议题的内在思考，成功在用户中建立起成分心智，呈现出国货品牌的硬核研发实力。
夏至已至，2023已去一半，小红书的「看中国」之行还在继续。
从引领年轻人多元审美的「潮流美学在中国」，聚焦食品安全健康问题的「健康食养在中国」，将智慧注入产品、引领美好出行及家居生活体验的「智慧生活在中国」，到集结中国品牌硬核科技创新实力的「宝藏科技在中国」和「国际大牌在中国」等活动，小红书将深耕文化营销与国货议题，为年轻人喜爱的中国品牌造风，携手品牌引领行业趋势。这项贯穿全国的 IP 计划能够顺利前进，离不开站内社区用户的价值认同和品牌的原生内涵。而这背后，既有小红书与圈层用户的持续沟通和对受众心理的精准把握，亦有对社会文化和中国传统文化的挖掘。
在「文化自信」的时代机遇下，小红书正逐步树立起大众对国货的新认知，让国货重回主流消费视野。而未来，在不断的尝试和探索中，小红书的「看中国」又会交出怎样的答卷，同样值得期待。
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