最近几年来，电商直播新业态快速发展，缩短了消费者的购买决策链路，打通了线上线下的消费场景，不仅提高了商家的进店转化率和成交量，也成为企业转型，产业发展以及乡村振兴的助推器。

其中，背靠淘宝天猫零售商业生态的淘宝直播，已经成为各直播平台中最具体系化，生态效果和商业价值的电商直播阵地截至2021年9月30日的一年里，淘宝直播的观看用户数增长超过了6000万，消费者在直播的年度ARPU值也提升了30%

作为淘宝内容化战略的优先业务，淘宝直播的受重视程度持续得到提升日前，阿里中国数字商业板块明确淘宝天猫组织架构，淘宝直播负责人直接向分管总裁汇报

这次组织调整的核心是，全面聚焦用户体验，客户价值记者从多家直播机构负责人处了解到，淘宝直播近期已经发布2022年度激励计划，支持中腰部及新达人的成长

新增现金激励是重点据透露，该政策大致分三部分:一，新主播入驻达到一定要求后，将获得平台发放的一次性现金激励，二，新主播完成一定的留存任务，也将获得一次性现金激励，三，针对MCN机构，年度引入新主播数量和质量双高的机构还可叠加年框激励

淘宝还将从产品层面加大淘内流量对直播的支持根据消息显示，淘宝直播近期已在淘内集中测试开放更多资源位给予直播业务在此基础上，淘宝拟在2022年面向中腰部及新达人提供一系列流量扶持政策，以帮助其成长

在刚刚过去的2021年，淘宝出台了一系列强化直播业务的措施双十一前夕，内容商业化平台热浪引擎上线，为商家和主播提供双向的撮合交易，实现线上选品，线上招商，线上匹配达人主播，拓展更多元的营销推广流量渠道双十一期间，淘宝首页还为直播新增一级入口，淘宝官方当时表示，该入口将为直播带来数以亿计的公域流量

多家券商机构发布研报认为，近期个别头部主播的退出，在很大程度上将会促进其他直播形态和主播力量的进一步发展据记者了解，2022年1月9日启动的年货节，淘宝直播的DAU，流量，时长，成交规模都有增长，其中，中腰部主播和店播的流量增幅很大由此可见，淘宝直播现金与流量的双重激励政策，是支持新达人群体迅速成长更直接且有力的手段，也是立足长远促进直播生态健康可持续发展的重要举措

伴随着行业的规范化，电商直播的竞争回归优质的商品和服务的供给淘宝直播依托淘系大规模的商家体系和丰富供给，完善的商业基础设施和成熟的治理体系，能够持续扩大直播经济的普惠价值，带动消费者的体验提升，商家的生意增长和更加活跃的就业创业数据显示，淘宝村播计划上线三年，淘宝直播平台累计已有11万农民主播开播超过230万场，带动农产品销售超50亿元

，今日，国家税务总局浙江省税务局公布薇娅偷逃税案件，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款，加收滞纳金并处罚款共计141亿元，薇娅原定于今晚7点的淘宝直播预告消失。

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