灯月交光照绮罗，元宵无处不笙歌壬寅虎年正月十五，元宵节消费市场会有怎样的变化根据京东生鲜发布的《2022元宵汤圆消费趋势报告》显示，今年元宵节期间，各式各样的白墩墩依旧火爆，汤圆和元宵销售比例分别为90%和10%

其中，南方人的元宵汤圆消费热情更高涨，占比高达60.64%，思念，三全，湾仔码头等实力品牌仍然深受消费者青睐，占据销量榜TOP3，而为了满足不同群体的口味需求，今年元宵汤圆的口味也更加多元化，尤其是组合装的汤圆/元宵商品畅销，成交额占比31%。

南汤圆北元宵 汤圆，元宵消费占比九一分

我国幅员辽阔，东南西北各地有不少驰名的风味元宵，从做法和口味上可将元宵分为南北派，北方的元宵多用箩滚手摇的方法，而南方的汤圆则多用手心揉团，风格迥异《报告》数据显示，在元宵节期间，汤圆和元宵销售比例分别为90%和10%，南北方元宵汤圆消费占比分别为60.64%和39.33%

值得注意的是，经济实力和消费水平双高的一线城市，依旧是元宵和汤圆的购买主力军，北京，广州和上海占比近半成，圆滚滚的大个儿元宵可谓是北方小伙伴们胸口的朱砂痣，北京，天津和河北的消费者最爱购买，小巧可爱的汤圆则是以广州，上海和江苏南方消费者为主的心头白月光。企业贷款方面，中长期贷款大幅少增，票据融资延续多增。11月新增企业贷款5679亿元，同比少增2133亿元。短期贷款，中长期贷款，票据融资同比分别少增324亿元，少增2470亿元，多增801亿元。表内票据融资连续六个月多增，叠加月内票据利率整体下行，票据市场维持冲量逻辑。中长期贷款连续五个月少增，且本月少增幅度扩大，企业经营困难得以确认，实体融资需求较为低迷。。

实力派，老字号稳占C位，三全炫彩小汤圆同比去年增长661.73%

汤圆品牌千千万，从销量来看，思念，三全和湾仔码头等实力品牌依然领跑，成为最受消费者喜爱的元宵汤圆品牌其中，思念大黄米黑芝麻汤圆同比去年增长202.80%，湾仔码头水晶汤圆同比去年增长34.68%，三全炫彩小汤圆则在虎年以同比去年增长661.73%的傲人成绩，成为增幅最高的汤圆种类，备受消费者青睐

与此同时，老字号品牌焕新后也越来越受欢迎，是最近几年来有目共睹的现象，元宵节的食材也不例外《报告》显示，元宵节销售额TOP3的老字号品牌依旧是有元宵三宝之称的北京稻香村，缸鸭狗和五芳斋其中，北京稻香村，缸鸭狗，五芳斋同比去年增长分别为15%，12%，10%

新锐元宵品牌俘获年轻消费者，米旗销量破2万件

当年轻人逐渐成为消费主力军，各大新锐品牌也是大展拳脚，推出花式口味的元宵来俘获年轻人的芳心新锐元宵品牌米旗以突破2万件的销量位列新晋品牌榜榜首，销量各突破1万件的御厨坊，园外园则位列二，三名

除了尝试新的品牌，在元宵的口味上，年轻消费者也在不断寻求创新与突破，各种新奇馅儿料汤圆成新宠根据《报告》来看，奥巧馅汤圆销量同比增长12.6倍，咸味的流沙汤圆销量同比增长超过1倍此外，山楂，香橙，黑糯米汤圆销量同比增长超过75%，代表健康趋势的无糖汤圆销量同比增长70%脑洞大开的新奇口味正在成为年轻一代元宵消费的新潮流

传统口味仍是经典，黑芝麻口味成交额占比37%

尽管北方的元宵，南方的汤圆都推出了各种新奇口味，但对于传统佳节来说，老字号传统口味元宵依旧深受消费者青睐透过《报告》不难发现，在经典口味汤圆排行榜上，黑芝麻口味以高达37%的成交额占比位列榜首，成为消费者更偏爱的汤圆口味，花生汤圆和黄米汤圆则位列第二和第三名

元宵节吃汤圆，寓意团团圆圆小小一颗元宵里既潜藏着全国人民不同的口味喜好，也承载着国人期盼家国平安，家人团圆的美好希冀而京东生鲜作为行业领先的美食生鲜品牌，也将继续依托严苛的品控，强大的物流供应链能力，以及线上线下多频共振，优鲜赔等售后服务优势，提供丰富的美食选择，为消费者的年味保鲜

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