请不要相信胜利就像山坡上的蒲公英一样容易，但请相信，世界上总有美好的东西值得我们付出最大的努力，哪怕破灭。

北京时间12月10日凌晨3点，经过120分钟的苦战，荷兰在点球大战中不敌阿根廷央视解说何伟用这句话为荷兰队的告别送上最真诚的祝福比赛总有输赢，但赛场上的合作和拼搏精神才是体育最大的魅力

这是一个成功的体育营销案例伴随着线下活动的逐渐恢复，康佳为无法前往现场的粉丝打造了身临其境的观看场景有了高科技产品，大家感受到了千里之外赛场上的激情，大大提升了用户对品牌的好感

大手笔——深耕体育营销数十年

足球是拼搏精神的体现，吸引着不同国家，不同肤色的球员在球场上竞争，是鼓舞人心的力量，每一个破门的瞬间都会响起震耳欲聋的欢呼声，是深厚友谊的桥梁，在失意的时刻总会有对手温暖的怀抱...对于品牌来说，每一款游戏的背后也是争夺用户注意力，引起情感共鸣的绝佳机会。

2017年，康佳正式冠名江苏苏宁足球俱乐部，以顶级赞助商身份亮相中超几个月后，康佳再次宣布成为西班牙足球甲级联赛中国官方合作伙伴，签约西甲巨星大卫·阿尔贝达为康佳产品推广大使，进一步拉近了与球迷的距离

除了与足球和类似的体育营销方式有着不解之缘，康佳在其他体育领域也做了很多成功的尝试。

2006年，康佳携康佳号帆船冠名参加国际帆船比赛，先后获得深港杯，泰王杯冠军奖杯，有效提升了品牌形象和曝光度这种创新的营销方式也成为当年的十大公关事件之一次年，康佳还与中国帆船帆板协会，中国国家帆船帆板队签约，帮助中国水上运动员冲刺北京奥运会

今年10月，康佳成为2022年新乡WTT世界杯决赛官方比赛合作伙伴，以品牌力量扩大了这项全民运动的影响力值得一提的是，康佳的显示技术领域，和乒乓球一样，是舶来品，也是靠着一代又一代中国人的自力更生登上世界之巅的这次赞助实现了国球和国企拼搏精神的遥远呼应，成功引起无数人的共鸣

可见，就康佳而言，体育营销并不是简单的一两个事件的广告活动，而是跨越几十年的品牌推广策略的长期选择事实证明，能耐得住心的品牌往往会收获更多

高科技——不要错过体育场内的精彩瞬间

电视的出现把体育的观赏性提升到了一个新的高度人们不仅可以欣赏到千里之外的精彩赛事，还可以通过特写，回放，慢动作等功能获得更加极致的观看效果可以说体育和电视是天作之合

这也成为了康佳体育营销的天然优势:在品牌方获得大量流量曝光的同时，产品方也可以通过相应的技术升级打一场协同战，让用户对品牌的好感度得以叠加因此，康佳在保持赞助体育赛事形式的同时，也推出了一系列专门用于观看体育赛事的电视产品

2008年，康佳为北京奥运会推出了i—sport 08珍藏版运动高清液晶电视它采用了当时极为先进的双120Hz+FHD核心技术，实现了运动画面的全高清显示超窄边框大屏的设计，成为当时最适合观看奥运会的电视产品之一

2017年，康佳联手五冠王俱乐部国际米兰，推出国际米兰定制版智能电视，在画质体验上进行了全新升级，加入了MEMC Pro sports高清技术，HDR2等新技术，可以最大程度还原足球比赛的精彩瞬间。

而这场足球狂欢派对的主角就是康佳的高端旗舰产品——98 C2电视从配置上来看，98寸4K超高清屏幕，120Hz高刷新率，杜比全景声，JBL Pro音响等硬件参数足以算得上是最适合观看体育赛事的产品之一

新玩法——出门共享绿色盛宴

体育营销不仅注重品牌曝光，也非常重视与用户建立亲密关系因此，品牌总是在寻找多样化的营销方式，尽可能地吸引用户的注意力，增强他们的参与感，让他们在活动结束后的一段时间内，仍然能对品牌留下深刻的印象

2021年7月，欧洲杯半决赛前夕，康佳联合家好，燕京啤酒等看球伙伴品牌发起有奖竞猜活动，将其高端电视产品作为终极奖品，潜移默化地提升了品牌知名度和产品与体育赛事的关联度。

欧洲杯决赛当晚，康佳还在古城Xi安打造了欧K美丽足球之夜不仅有观看比赛的4K超高清屏幕，还有可以玩实况足球和喝冰镇饮料和啤酒的游戏电视，如15天生态保鲜冰箱通过产品体验，大家对品牌有了更深入的了解

丰富的线下活动经验，让康佳组织这场足球狂欢派对也显得得心应手大屏幕，星空，食物，啤酒...无论是硬件设备还是现场氛围都是直接填充的与此同时，伴随着阴霾逐渐散去，人们更加渴望去线下与亲朋好友相聚，共同享受美好生活事件发生的时机也恰到好处

从赞助体育赛事，定制体育观赛产品，到组织线下观赛活动，几十年的体育营销长跑让康佳掌握了更有创意，更有效的体育营销方式，也俘获了一大批热爱体育，热衷体育的球迷的芳心。

在康佳身上，我们看到了中国品牌体育营销的最佳打开方式新的体育年即将开启相信中国会有越来越多的企业用体育精神提升自己的品牌形象，不断实现体育营销的新超越

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